פרסום ממומן (נקרא גם קידום ממומן) הוא פרסום שבו העסק משלם לפלטפורמה, כמו גוגל או מטא, כדי להציג מודעות לקהל שהוגדר מראש. התשלום הוא בדרך כלל לפי קליק, צפייה או פנייה. קידום אורגני (SEO) הוא העבודה על האתר ועל התוכן כדי שהעמודים יופיעו בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל בלי תשלום על כל קליק.
ההבדלים העיקריים
- זמן עד לתוצאות: פרסום ממומן מתחיל להביא תנועה בתוך ימים. קידום אורגני בונה נוכחות לאורך חודשים
- עלות: בפרסום ממומן משלמים על כל קליק, והתנועה נעצרת כשהתקציב נגמר. בקידום אורגני משלמים על העבודה, ועמודים טובים ממשיכים להביא תנועה גם אחר כך
- שליטה: בפרסום ממומן אפשר להחליט מי יראה את המודעה, איפה ומתי. בקידום אורגני גוגל קובע מה יוצג
- מדידה: בפרסום ממומן אפשר לראות בדיוק כמה עלה כל ליד. בקידום אורגני המדידה מורכבת יותר ונמשכת זמן רב יותר
- תחרות: בשני המקרים מתחרים על אותם חיפושים, אבל במכרז ממומן אפשר להופיע גם עם אתר חדש
מתי כדאי פרסום ממומן
כשצריך פניות עכשיו, כשמשיקים מוצר או שירות חדש, כשרוצים לבדוק במהירות איזו הצעה או איזה מסר עובדים, וכשהאתר עדיין חדש ואין לו היסטוריה בגוגל. בגוגל אפשר לתפוס לקוחות שמחפשים את מה שאתם מוכרים. במטא אפשר ליצור ביקוש אצל קהל שעדיין לא חיפש.
מתי כדאי קידום אורגני
כשהעסק מתכוון להישאר שנים בשוק, כשיש חיפושים קבועים בתחום, וכשרוצים להקטין את התלות בתקציב פרסום. קידום אורגני מתאים במיוחד לתוכן שעונה על שאלות כמו 'כמה עולה' או 'איך בוחרים', ועם הזמן הוא בונה אמון.
למה כדאי לשלב
פרסום ממומן מביא נתונים מהירים: אילו מילות חיפוש מביאות פניות ואילו מסרים ממירים. את המידע הזה אפשר להשתמש בו כדי לבחור על אילו נושאים לכתוב ולקדם את האתר. במקביל, תוכן אורגני טוב משפר את הדף שאליו מגיעים מהמודעות ומחזק את האמון ברגע שהלקוח משווה בין ספקים. לכן רוב העסקים מתחילים בפרסום ממומן ובונים במקביל נוכחות אורגנית.
איך מתחילים
- מגדירים יעד ברור: כמה לקוחות חדשים בחודש
- מחברים מעקב המרות לאתר, לטלפון ולוואטסאפ
- מתחילים בפרסום ממומן בערוץ אחד או שניים, ומודדים כמה עולה לקוח
- בונים עמודי שירות ומאמרים סביב החיפושים שהביאו לקוחות